国漫千亿级时代，阅文动画的应对之道丨专访罗立|亚博手机网页版

本文摘要：12月21日，国内三维动画《星辰变》第一季用斩六亿的网页页面和超出8.4的豆瓣电影评分，搭建圆满完美收官，而得到 那样的考试成绩并不让人车祸事故。

12月21日，国内三维动画《星辰变》第一季用斩六亿的网页页面和超出8.4的豆瓣电影评分，搭建圆满完美收官，而得到 那样的考试成绩并不让人车祸事故。早在十月初，动画《星辰变》早就用发布8钟头，个人专辑开播量斩亿的可喜考试成绩证实了自身，而放映期内长时间盘据华语乐坛用户评价连续剧榜的展示出也再一次映证了这一部动画在用户评价和总流量上所获得的高宽比接受。星辰变动画《星辰变》依据阅文集团公司白金作家我不吃西红柿同名的小说集改篇，而原著小说小说集做为一部从二零零七年写作的启蒙运动级经典网文著作，各大网站人气值早就提升百亿元。历经十年的打磨抛光和等待，现如今再一面世。

大家必必须开创一个得到 全部书友接受的《星辰变》全球，为了更好地转变成原著小说，在制作过程中大家也进行了不吝成本费的技术性推广。先前阅文集团公司副总裁罗立在拒不接受骨朵新闻记者采访时也答复，只有认可原著小说，才必须搞不懂众多粉絲对这一部著作的期待。

上海市区公司办公室见到罗到时，他对动画《星辰变》所得到 的考试成绩，从产品研发的视角进行了了解。从《星辰变》这一实例上大家看到，这是一个管理体系的事，并并不是偶然间扣减。

每一步都很搞清楚，要怎么做，要想谋取哪些結果，而最终的市场得到的系统对也是大家期待的。罗立强调，阅文动画管理体系的建立及其大大的成熟，已经适应能力日渐转变的市场回绝，而不断打造符合市场要求的高品质动画著作，也是《星辰变》的成功产生阅文动画最必需的赎罪。罗立回到二零一五年，做为数据阅读者和网络小说IP培养的大佬阅文集团公司，以破局者的勇武之姿进占日本动漫市场。

过去的四年時间里，阅文早就依次开售《酌天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《CFMU学院》系列产品等接近20部IP改篇的动画著作，各大网站开播量已提升80亿。日本动漫先沦落了阅文在IP产业链产品研发中的关键步骤。2018年是影视制作市场刚开始转型转型发展的一年。

在市场风频的正确引导下，有更为多的投资人与合作者将眼光看向了日本动漫市场。据国家工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，17年，国产动漫关键客户将高达八千万，称之为二次元群体数量将高达三亿，且97%之上是九零后和零零后。国元证券互联网技术券商报告说明，二零一四年国内动漫领域总值已约千亿元等级，17年预估持续增长至1500亿人民币。有新闻媒体预测分析2018年日本动漫领域年产值将不容易超出1650亿人民币。

遭遇千亿元级的国产动漫市场，怎样保证 高品质动画著作的大大的键入，打造完善的IP娱乐产业绿色生态全产业链，做为业内接受的中国仅次动画制片方，阅文具备自身的逻辑思维。存强改弱，阅文动画的IP改篇窍门存强改弱，这一改篇逻辑性在大家全部小故事原著里边是第一优先选择的。

有关IP改篇动画的內容逻辑性，罗立汇总。而确立到《星辰变》这一部动画，称得上回绝尽忠小故事，尽忠原著小说。针对动画著作而言，在剧情原著，小故事构架，人生观勾画上，《星辰变》能够讲到彻底完美。提到改篇，罗立强调务必遵照原著小说定义，来填补文学网站动画改篇时务必柔美的地区，再作再加优质细腻的动画制做，此次《星辰变》超出了让市场心寒的水平。

沦落一个头顶部IP，是务必百炼成钢的。为何一些必须成功，一些则要不然?只不过是，大家必不可少否定一点，要是它曾一度是头顶部IP，就会有非常好地客户基本。即便 不容易有客户在改篇以后才重视，它也依然是头顶部IP，由于客户基本早就够强悍。但是相反，假如这批原著小说的抵制客户大部分赞同，这一部著作则很更非常容易被分辨困局。

IP往往必须沦落头顶部IP，罗立有一番自身的观点。在他显而易见，尽管著作的原著小说粉在关键受众人群中占有率有可能没较大优势，可是她们的知名度和用户评价却十分重要。以《星辰变》为例证，原著小说篇幅高达三百万字。而动画著作在将文本影象简单化的另外，怎样由繁化简;怎么让原著小说粉絲心寒，让没看了原著小说的观众们拒不接受、讲解故事情节，是《星辰变》务必解决困难的主要难题。

星辰变为了更好地获得仅次的受众群体数量级，在意书粉和动画粉的受众群体市场要求，在改篇之初，阅文就邀到原著小说创作者我不吃西红柿担任动画版的文学类总监制，对內容进行没有尽到。在动画制做上，阅文也峻工了磨炼三年以后的福煦影视制作皇弟，具有《斗破苍穹》《全职高手》等动画成功改篇工作经验的阅文，在《星辰变》的动画改篇上也是满腔热忱。

在罗立显而易见，《星辰变》动画的开售是阅文动画新项目现代化制做管理体系建立和发展趋势的展示出。先前阅文对本身的精准定位是內容策划人，现如今阅文已刚开始把触全部內容生产工艺流程，从方案策划、项目立项、制做、方式、营销推广上均能深层参与，超出每一次协作上的转型。

而此次制片方福煦影视制作历经长期调试调节，也到达了巅峰期。在制做阶段，为了更好地开创一个得到 全部书友和观众们接受的《星辰变》全球，阅文则进行了不吝成本费的技术性推广，峻工了当今社会最前沿的技术性制做步骤，和中国一流的工艺美术精英团队，对剧里1000好几个人物模型、800好几套服装、3000好几个情景、100多种多样武学精雕细刻，为观众们用心转变成了一个具有沉醉于感的洪蒙全球。无以伦比的影音视频实际效果，也包括了《星辰变》三维动画的关键话题。

星辰变而针对《星辰变》的规模整体规划，罗立答复现阶段整体规划是一年重做一季的施工进度来保证，但现阶段我国动画市场的观众们难以承担以年为企业的重做速率，将来在一些制作动画新项目上，不容易试着大半年乃至周更，尽量满足客户需求市场要求，这一件事儿是会逆的。阅文动画的绿色生态战文化艺术行业的市场竞争，早就更为偏重于绿色生态战，谁可以让自身的绿色生态可循环系统地快乐成长，谁才能够的确站稳脚跟。

针对阅文集团公司而言，揣着着沦落我国漫威英雄的欲望，仅有传动链条的IP产品研发自然界出了下一步的业务流程聚焦点之一。2018年，阅文在IP产业链中下游的合理布局能够初露端倪。在企业并购新丽传媒以后，阅文再一次施展五千万项目投资了握动画三渲二步骤加工工艺的动画制做精英团队Kaca Entertainment。

在这以前，阅文已依次控股股东项目投资了还包含声优演员企业音熊联萌、杭州市娃娃鱼动画个人工作室、福煦影视制作、彩色铅笔日本动漫等动漫公司。一方面为了更好地保证 和提升 动画生产量，另一方面当握更为多中下游版块的企业以后，阅文在IP产品研发上的主导权不容易更高，也必须更为慢基因表达手里很多的IP。做为龙头企业，阅文在IP绿色生态创设上，打造了IP共营合伙人制度，更优地挖到文学网站IP想像力。罗立强调IP共营合作伙伴只不过是有很多，某种意义是內容协作，还包含IP嵌入、自定、附近商品经济、商业化的经营，这方面依然务必很多的合作方。

伴随着IP艺术创意合作方式的大大的拓展，阅文也在正确引导国产动漫在娱乐产业行业的使用价值提升 ，搭建跨界营销同歩的不断所愿。做为肯德基麦当劳、美年达、梦间集手游游戏、脉动饮料等一线品牌的合作方，先前阅文早就搭建了《全职高手》的小故事角色与知名品牌产品卖点深层不同寻常，也获得了金龙奖最好营销推广日本动漫奖的深层领域认可。

全职高手阅文试着市场嵌入主题活动及其影视制作商品嵌入，只不过寻找一切概率，去看看哪一块必须给动画业务流程给IP带来盈利，大家不肯大大的地去试着新生事物及其艺术创意的合作模式。罗立汇总。2019阅文的闪光点与期待提到今年的整体规划，罗立强调有三点，第一，我确实阅文依然不容易固执总体领域的领先水平，这一领先水平是根据头顶部著作、高品质著作及其总体战队市场市场占有率来顺利完成。

第二，不容易探索在动画所愿尾端更为多试着及其执行更强的成功实例。第三，以后固执阅文动画制做的总体管理体系。

期待必须根据现代化和系统化的试着，拼凑生产量，来提高动画产业链更优地发展趋势。2020年6月，阅文月宣布进占动画影片市场。在今年，将有《全职高手》动画影片与观众们碰面。

针对这方面市场，罗立得到了他的鉴别，在內容产品研发上，大家针对市场的发展趋向早就具有了自身的洞悉。动画影片市场，是大家长时间瞩目的行业。

而近三年至今，她们所得到 的市场考试成绩也遭受业内的接受。它是大家寄予希望的內容发展前景。动画影片一旦超出一定经营规模和数量级后，此前的IP商业化的运行也将不容易更为顺畅，附近衍生产品行业也可以合上局势。

在动画內容对策上，罗立答复，阅文会以头顶部內容为改篇核心，探寻圈内口感辅的对策来进行市场探索。针对日本动漫来讲，头顶部著作更非常容易必须砸开市场。阅文会充分利用服务平台强悍的內容贮备，去首次合理布局当今影视作品仍未产品研发的空缺市场，根据动画和內容的优点来培养更强的受众群体。

星辰变无论是动画市场還是影视制作市场，都将遭遇市场发展趋势所带来的转型。的确的好著作都会还有机会搭建遮挡住，好內容感动故事也总有一天有一点期待。

今年，动画市场或将踏入全新升级的发展趋势机会。

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